浅析“银发经济”背景下大家居企业 适老化产品市场发展机遇

一、“银发经济”产生的背景与政策解读
2021年11月18日，中共中央、国务院印发《关于加强新时代老龄工作的意见》（以下简称《意见》），在建党100周年和“十四五”开局之年出台老龄工作的文件，意义重大，影响深远。1999年10月，我国60岁及以上人口达1.26亿，占总人口的比例超过10%，我国开始进入人口老龄化社会。2000年，我国出台了《中共中央国务院关于加强老龄工作的决定》，党和政府高度重视老龄问题，全面部署开展老龄工作，为“银发经济”的繁荣引领了坚实的政策导向。
2024年是银发经济迅速发展的一年，从传统的老龄化产业和经济的角度出发，如今老龄化社会的实际形成已经成为现实社会必然的发展可能与可见趋势。随着时间的推移，中国人口老龄化的程度与年俱增。据2020年11月1日零时为标准点的第七次全国人口普查的数据显示，我国60岁以上人口为26402万人，占比上升到18.73%。从年龄分层的数据看，老年人的占比会持续上升，人口会继续增加。
预计到2040年，我国60岁以上老年人将达到4亿，约占总人口的26%，目前，我国是世界老年人口最多、增长最快的国家之一。同时，伴随国家的养老保障体系逐步完善,新老年人的自我保障意识在加强。而老龄人口的不断增长必然会对我国养老模式、经济发展及社会保障体系与产业发展趋势等带来一系列影响。另据公开公布的数据显示，有近90%的居民希望居家养老。以上这些因素，为适老化家居产品的革新与转型提供了新机遇，也为企业带来了全新的市场空间。
二、“银发经济”下的社会群体分析
（一）人群分析
人民群众创造社会历史，推动社会发展，因此随着老龄化人口的增速，伴随而来的是强烈的消费需求与心理需求。而因此而产生的需求也必然具备这一人群的独特标签。根据数据分析，20世纪60年代是新中国第一个出生人口高峰年代。第七次人口普查的数据显示，截至2020年10月31日，55岁至59岁的人口为101400786人，50岁到54岁的人口为121164296人，20世纪60年代出生的总人口之和，比任何其他一个十年的总人口都多（70年代的总人口略低）。未来20年，将有4.4亿新老年人成为家居适老化供应的主力军，这一代高知、高需、思想开放、自我意识较强、既能吃苦,又懂享受的老人必然占据老龄化人口的主力，这类人群也被称为新老年人。可以预见的是这类人群产生的需求必然是全新的，符合时代发展特征的，并将成为“银发经济”下的主要需求人群。
（二）社会分析
伴随特定人群的出现，在社会层面上必然出现具有高度鲜明的社会性特征，从而使整个社会在某一领域产生明显的符号与标签，而作为“银发经济”所影响的社会风貌，其必然存在适老化的需求和社会“尊老”的共识。中国社会是传统孝道社会，具有丰富而悠久的文化传承，家的概念始终存在于每个中国人的心中，因此，在面临居家养老为主流的社会中，家文化与家居产品的适老化设计与更新，对于企业的要求则必然要从家庭构成、家庭需求与适老化功能方面的适配性出发。在相关产品的设计中所采取的设计理念与方法是否需要更具备家庭不同年龄段的功能适配性，满足老年人在居家养老日常中的特殊功能需求，减少老年人由于生理功能的衰退而带来的内心挫败感，如孤独、伤感、自卑、压抑等心理问题，成为需要考虑的重要因素之一，也将产生一系列的发展趋势。
（三）趋势分析
在“银发经济”的背景下，催生出的全新需求必然是与适老化相关联的各类型产业与产品，我们可以从多方面看到如今需求的细分与切实存在或未来将会出现的需求。
从文献研究角度与专家研究角度出发，以“适老化”“家居”“家具”“家居设计”为关键词，相较于国内，国外针对适老家具的研究起步较早，且热度一直未减。国外有关适老家具的文献发文数在2020年达到顶峰，共计437篇。国外适老家具的研究近二十年整体呈上升趋势。表明越来越多的学者关注适老问题和老年群体。有关适老家具的理论体系也在进一步完善之中。根据文献研究发现，目前养老产业与产品的关键词都集中在无障碍设计与智能家居设计这两大趋势中。针对老年用户的无障碍设计、包容设计、通用化设计依旧是关注热点，这也催生了全新的针对企业的需求满足度。
居家养老的概念以及相关政策颁布，带动了适老家具产业的发展。国内从2011年开始出现了有关于适老家具的文献。汤青冶以老龄化社会问题以及居家养老问题为切入点，深入探究旧宅适老改造的可行性。国内有关适老家具的研究主要涉及领域为建筑科学与工程（41.75%）、轻工业手工业（38.83%）、工业经济（3.88%）、中国政治与国际政治（3.88%）等。养老话题的关注度一直处于高饱和状态。而国内有关适老家具的研究起步较晚，可分为三个阶段：第一阶段——热点初现（2011—2013年），该阶段受到十二五提及的老龄化、居家养老等社会现状的影响，有关学者开始关注适老家具；第二阶段——重点关注（2014—2018年），该阶段受政策影响，对于养老问题的着重点逐步转向以老年人为关注主体，更多强调以人为中心，期间以适老家具为研究对象的文献数量呈现大幅度增长，对老年主体的关注度持续增加，有关适老家具的标准规范逐步形成体系；第三阶段——持续发展（2019 至今），该阶段针对适老家具领域的研究开拓虽然受疫情影响稍有回落，但从整体发展情况来看，依旧呈持续发展的趋势。
根据我国的国情研判与相关文献研究分析，居家养老这一模式将是我国未来养老模式的重要方式。居家养老是指老年人在家中居住, 不离开自己熟悉的生活环境，既能依靠家庭的基本照料，又能够享受社区为老年人提供的养老院式服务的一种社会化养老模式，即以家庭为核心、以社区养老服务网络为外围、以养老制度为保障的养老体系，这一符合国情的养老方式，必将成为一种强烈的趋势影响政策的发布与社会生产的改变。
三、“银发经济”下企业发展机遇分析
基于以上研究与论证、经验与设想，我们可以从以下几个方面总结出针对企业的机遇点。
（一）政策导向激发产业扶持力度
政策发布必然激发产业活力，随着近两年政府对于老龄经济、银发经济的扶持与政策发布，不难发现越来越多的企业开始转型进入适老化家居改造领域，从最初的零星企业，到如今的成规模的市场，企业越早布局其中，则越容易得到更多的商机与盈利点。从家居企业出发，从理念的开发到产品的设计，适应政策、适合市场，则必然能够得到乘势东风的机会。
（二）需求导向激发产品需求与市场机会
人群的存在激发产品需求边际的扩大，企业在需求的引领依旧需要不断创新，从不同角度研发产品，扩大产品服务效能，提升产品的适配性，从人文关怀的角度塑造产品，同时从功能的角度满足人群的需求。随着新老年人群体的增加，其消费能力必然要高于以往的同类型人群，其需求的特征，需求的多样性，购买力的增幅，都要求企业推出优质、有性价比、品种丰富的家居类产品。企业需要密切地关注人群的特征，以此把握全新的市场机遇。
（三）产业增长促使市场规模与机遇扩大
在政策引领下，如今资本已经正在涌入银发经济这一全新的领域之中，如保险行业、私募基金、公立养老机构、私立养老机构等多个行业资本。都激发了行业与产业的增长，因而激发出了更为宏观扩大的市场规模与机遇。产生的终端产品需求、消费需求、采购需求都要求企业提供全新的解决方案和落地方案，企业作为产业链的末尾环节，其创新能力的要求正在逐步提升，在适老化产品中智能化设计、绿色设计、亲和力设计、功能通用设计等多个设计维度中，都给予了企业更大的发挥空间，而在另一角度中，则对企业提出了更高的要求，要求企业培养专业化人才、制作高质量的产品等方面设置了全新的行业门槛。
四、总结
综上所述，从宏观背景看“银发经济”是符合我国国情与社会发展催生出的全新的市场经济形态，其市场特征与人群标签特征息息相关，作为浙江省家居领域的先驱者，宁波市家居产业协会在2023年便开始布局养老产业与银发经济，助力家居企业更好更快进入此领域，从最早的赴日考察，到今年7月的日本公立养老机构来甬采购对接，都切实对于养老家居产业的发展起到了积极作用。同时伴随养老产业的发展催生出的大量的市场机遇，企业如何把握机遇，在全新的市场竞争中拔得头筹，首先应当紧握时代发展机遇，跟随政策导向与产业发展方向，紧跟行业领航风帆，把握先行契机。同时企业也应在创新研发、产品设计、人员培训等方面强化企业竞争力，不断发展新质生产力，才能在快速发展的市场中获得先机，赢得市场份额！
参考文献：
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